A Coral, integrante do grupo multinacional AkzoNobel, criou o projeto “Tudo de cor pra você”, que visa revitalizar áreas e prédios que fazem parte da história e cultura brasileiras. Por sua vez, a Palmetal, especialista em móveis de aço inox, tem procurado ampliar seus investimentos em projetos sociais: todos os meses reserva parte de seu lucro para as associações beneficentes São Martinho e Centro de Assistência à Criança (Ceacri).

De cara nova
O programa “Tudo de cor pra você”, da Coral, objetiva mostrar como as cores proporcionam alegria e melhoram a qualidade de vida de todos os membros de uma determinada comunidade, conforme relata o diretor de marketing da AkzoNobel para a América Latina, Benito Berretta.

O projeto visa dar uma cara nova a edifícios de norte a sul do Brasil. Desde agosto de 2009, a Coral transformou um trecho da rua Conselheiro Carrão, no bairro do Bixiga, em São Paulo (SP), a igreja Nossa Senhora da Conceição, em Santarém (PA), a Fundição Progresso, no Rio de Janeiro (RJ), casarões do Pelourinho, em Salvador (BA), parte do sítio histórico de Olinda (PE), entre outros. As próximas fases envolvem ações em Curitiba, Salvador e Recife, além de novos bairros na capital paulista.

O principal critério para a seleção de um local a receber o projeto é sua relevância para a comunidade. “Consideramos fundamentais o envolvimento e a participação dos moradores. Assim, não há necessidade de ser um prédio histórico. Esse é o caso do jardim Novo Flamboyant, em Campinas, onde diversas casas tiveram suas fachadas totalmente renovadas”, revela Berretta.

Em alguns casos, a empresa fornece capacitação para que os moradores atuem como pintores. “Realizamos treinamento teórico e prático, transformando essas pessoas em multiplicadoras da iniciativa. Isso auxilia, inclusive, em sua inserção no mercado de trabalho”, observa Berretta.

Segundo o diretor de marketing, depoimentos de moradores e comerciantes locais assinalam a melhora dos hábitos da comunidade com relação à diminuição do lixo jogado nas ruas e à motivação das famílias em cuidar cada vez mais de suas casas, tanto externa como internamente.

De olho no futuro
Há cinco anos, a Palmetal começou a destinar parte de seus lucros a uma pequena instituição denominada Ceacri, no Rio de Janeiro. Essa iniciativa ganhou força e a empresa percebeu que podia ampliar a sua atuação junto à comunidade. Dessa maneira, criou um setor, denominado de “Indústria do Sorriso”, responsável por seus projetos sociais. A partir daí, também direcionou sua ajuda à associação beneficente São Martinho – igualmente no Rio de Janeiro, que se dedica a ajudar crianças e adolescentes em situação de risco pessoal/ social. “Conforme a empresa foi crescendo, resolvemos ajudar a sociedade como um todo”, afirma a gerente de projetos da Palmetal, Ana Carolina Rodrigues Lins.

No começo da parceria, a Palmetal destinava 3% das vendas das cadeiras residenciais para a São Martinho. Mas, com o sucesso do projeto, neste ano o auxílio aumentará para 4% e serão acrescentados 3% das vendas dos lavabos produzidos pela empresa. Ana Carolina relata que, para o sucesso do projeto, a Palmetal acompanha as ações no dia a dia.

“Mensalmente, a São Martinho e o Ceacri enviam um balanço, sem esquecer que levamos os funcionários para conhecer as instituições e trocar experiências com as crianças”, atesta a gerente. Segundo ela, essa troca proporciona uma visão solidária aos funcionários.

O site da Palmetal também propicia que seus clientes possam escolher para qual instituição (Ceacri ou São Martinho) gostariam de reverter a porcentagem relativa à sua compra. “Dessa maneira, o cliente também sente que está ajudando”, finaliza Ana Carolina.

Rua do Bixiga, em São Paulo, ganha novo layout com o projeto da Coral.

Criança da São Martinho, uma das instituições auxiliadas pela Pamental.

Por: Tálita Gonçalves Imagens: divulgação